Nous avons, donc, decide de vous l’expliquer a travers des bonnes pratiques utilisees par Tinder : en creation de l’application jusqu’a sa renommee actuelle.
Tin qui?
A priori, vous avez deja entendu amener cette application de rencontre via mobile. Si ce n’est nullement la situation, nous esperons qu’il ne vous est rien arrive beautifulpeople rencontre gratuit de grave ces cinq dernieres annees.
Elle a vu le jour en 2012 a toutes les USA. Le objectif est de connecter les celibataires (ou pas) entre eux en se basant i propos des precisions des utilisateurs et la distance geographique. Vous pourrez aimer le profil d’une personne, en balayant votre ecran de droite a gauche. Et si c’est reciproque depuis 1 match entre vous et la discussion devient possible.
En 2017, au quotidien compte 1,6 milliard de swipes pour un total de 50 millions d’utilisateurs dont 10 millions seront actifs quotidiennement. Enfin, 79% d’une communaute est constituee via les millenials.
(source: Google image)
En bonnes confortables ca donne quoi ?
Nous avons decline leurs bonnes pratiques en termes de Growth Marketing a travers trois piliers. Le premier reside dans la conception de l’application en elle-meme. Le second s’appuie via le lancement reussi de Tinder et le dernier aborde la facon dont l’application continue a avoir autant de succes.
L’application en elle-meme
Tinder reste parvenu a atteindre le Saint Graal du marketing : l’emotionnel. Elle va permettre a ses utilisateurs d’eprouver du ravissement a travers les rencontres et surtout d’eviter d’avoir le c?ur brise en etant rejete.
Cette application est tres ingenieuse car celle-ci a chamboule l’ensemble des codes d’la rencontre sur internet. Principalement, en facilitant l’inscription puisqu’on se connecte directement via son compte Facebook. Il n’y a plus besoin de perdre vingt minutes a completer son profil Afin de avoir acces a les potentiels pretendant(e)s. L’inscription est tres rapide et complete puisque Tinder puise au sein des informations de votre profil Facebook : il va jusqu’a chercher vos photos, listes d’amis et interets pour voir ceux en commun avec les autres utilisateurs.
Qui plus est, l’experience utilisateur est tres efficace puisqu’il suffit de balayer le ecran pour aimer ou non votre profil. Ou encore, du bout du doigt, Cela reste possible d’observer les photos et le profil complet en personne.
L’ensemble de ces combinaisons a evidemment facilite le lancement de l’application.
Notre commode du Growth Marketing des le debut
Des les premiers heures, la strategie de Tinder visait en priorite les campus puisqu’ils ont une forte densite de population celibataire au sein d’ un meme lieu. L’equipe allait donc a la rencontre des fraternites reputees et demandaient d’abord a toutes les jeunes femmes de s’inscrire et ensuite les etudiants rejoignaient l’application Afin de voir qui s’y trouvaient.
Ils ont egalement eu la bonne idee de payer Afin de des fetes organisees sur les campus auxquelles les etudiants pouvaient entrer s’ils telechargeaient l’application. Ils ont aussi fera appel a des influenceurs et celebrites dans differentes villes et campus pour accroitre leur notoriete.
Via ces pratiques, ils ont super sature le marche local en publicite pour obtenir un impact fulgurant puisqu’en deux annees, ils ont atteint 40 millions de telechargements.
Comment Tinder reussi toujours aussi bien ?
Pour continuer de croitre continuellement, Tinder a foutu en place deux bonnes confortables, en voici 4 :
- L’internationalisation
En 2013, Tinder lance le application via Android cela lui permet une jolie croissance internationale puisqu’Android detient 70% du marche hors US. Ils font appel a des influenceurs et personnes ayant un tantinet de notoriete.
- L’extension de produit
Ils creent Matchmaker, fai§on de complement pour Tinder, qui permet d’inviter 2 amis Facebook a rejoindre l’application afin d’augmenter de maniere tres simple le nombre d’utilisateurs.
- Notre monetisation via l’utilisateur
Tinder Plus est payant mais permet a l’utilisateur d’atteindre une kyrielle de fonctionnalites. Pourquoi pas, le webmaster ayant souscrit pourra revenir en arriere sur un swipe, va controler qui voit son profil, devenir le top profil durant trente minutes a l’endroit ou elle se voit ou encore obtenir un nombre de swipe illimite.
- J’ai publicite
Bon nombre d’entreprises ont commence a faire de la publicite via ce canal. Entre nouvelle, pour le lancement d’un film ou d’une nouvelle saison d’une collection, Prenons un exemple.