Sa promesse : identifier des c?urs a prendre pres de son domicile.
Mis a part sa paire de blue-jeans sombres et ses quelques anglicismes, Didier Rappaport ne coche guere les cases du bon startupeur. «Ce sont des ‘‘people’ qui construisent Happn, moi je ne suis que le chef d’orchestre», se defend le patron. Avec sa voix grave, son regard percant et ses cheveux gris qui ne sont «pas petits pour moi, mais petits pour l’entreprise», le boss sexagenaire de l’application de rencontre a plutot des airs de businessman aguerri. Notre genre qui sait garder nos pieds sur terre, meme s’il a reussi a hisser l’appli francaise parmi les grands du secteur, a toutes les cotes des Tinder, Bumble, Once, Meetic et autres. «Je n’aime gui?re amener succes, je prefere parler de travail», previent-il d’emblee.
Depuis le lancement en 2014, Happn a pourtant connu une ascension fulgurante : 1 million d’utilisateurs la toute premiere annee, 10 la troisieme et 77 millions aujourd’hui. Mes celibataires ont eu finir de foudre. Les investisseurs aussi : la start-up a deja leve 35 millions d’euros. “Leur croissance est assez unique”, souligne Guillaume Durao, associe chez Idinvest, le fonds qui possi?de participe a leur deuxieme levee de fonds. Une prochaine tournee reste d’ailleurs prevue dans deux mois. «Mais la solidite d’une entreprise ne se mesure nullement a ses levees de fonds, tient a rappeler Didier Rappaport, ce qui importe c’est une rentabilite et je vous le dis, nous sommes rentables». Sans donner d’informations, le patron indique votre chiffre d’affaires avis sur fabswingers de «plusieurs dizaines de millions d’euros».
Au quatrieme etage en Maison Mozart, dans ses lumineux bureaux en beaucoup c?ur du Sentier parisien, les signes une reussite ne trompent pas : passee en l’espace de six annees de 5 a 100 salaries, la jeune pousse vient d’investir ce autre etage. Cette belle histoire, a commence en 2013, via une rencontre. Pas amoureuse mais de business. Anthony et Fabien Cohen, 2 freres entrepreneurs, avaient cree un reseau social original, Whoozer, base dans la geolocalisation. Leur promesse : savoir bien et cela se passe a proximite et voir ou se trouvent les amis copains.
Nombre d’utilisateurs gratuits ou payants au monde.
Gratuite, l’appli peinait toutefois a trouver son modele economique. C’est alors que les freres Cohen seront alles frapper a J’ai a de Didier Rappaport. Le businessman avait deja une autre success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion. A force d’insistance, Anthony et Fabien seront parvenus a l’embarquer. Mais le senior d’une tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. Tous des ont aussi planche sur une nouvelle application. Son credo ? “Rencontrez qui vous croisez”. Autrement devoile, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de sa propre promesse. Autre decision prise des le debut : si ca marche, l’appli serait lancee simultanement au sein d’ plusieurs pays.
Concretement, Happn propose aux utilisateurs des profils qu’ils ont croises au cours une journee dans un rayon de 250 metres et qui leur correspondent – une fois declarees ses preferences (age, sexe, passions), a l’inscription. Capital en a fera l’experience : nez a nez avec un fringant jeune homme dans le metro parisien, malheureusement trop occupe a scroller dans son smartphone, nous avons eu la surprise de le recroiser des minutes apri?s sur l’application. Dans sa version gratuite, l’appli permet d’envoyer un c?ur lorsqu’un profil apparait concernant sa “timeline”. Et s’il a fait ainsi, 1 gratifiant “It’s a crush !” apparaitra a l’ecran. Il appartient alors a toutes les protagonistes d’ecrire la suite de l’histoire…
Pour jouir de fonctionnalites supplementaires, on doit s’abonner ou payer des packs qui permettent de maximiser ses chances de rencontrer l’ame s?ur. Pour des euros par mois, on peut voir qui vous a “like”, cacher son profil a certains moments (Afin de ne pas croiser un collegue d’embauche par exemple), ou bien gagner dix “hellos” avec semaine pour signifier sa propre flamme a autant de ‘‘happner’’. Mes abonnements, proposes pour un, trois ou six mois sans engagement varient entre 6,66 et 22,99 euros mensuels et evoluent au gre des offres promotionnelles, de l’age, et aussi des tests effectues. Effectivement, «les equipes cherchent chaque jour des meilleures techniques Afin de monetiser des utilisateurs sur la duree”, explique Guillaume Durao, une success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion.
A force d’insistance, Anthony et Fabien paraissent parvenus a l’embarquer. Mais le senior une tech a pose une condition : qu’ils changent totalement de projet. L’ensemble de des ont aussi planche sur une nouvelle application. Le credo ? «Rencontrez qui vous croisez.» Autrement evoque, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de sa propre promesse. Autre decision prise des le debut : si ca marche, l’appli serait lancee simultanement dans plusieurs pays.
Payer quelques euros Afin de votre flirt ? Ce modele «freemium» semble fonctionner. En France, Happn arrive en septieme position au classement des services numeriques payant, Netflix et Deezer occupant nos deux premieres places. En Argentine, l’appli se classe aussi en troisieme position. Evidemment, tout peut dependre du profil cible : un(e) petit etudiant(e) ne sera pas forcement pret(e) a payer Afin de un simple rendez-vous. Pour un homme ou une femme plus matures, c’est une autre histoire. D’ailleurs l’application ne plait nullement qu’aux jeunes : 20% des inscrits ont environ 40 ans.
Ainsi, sur les 77 millions de comptes enregistres, entre 3% et 14%, suivant nos periodes, acceptent de payer. «L’abonnement permet d’effectuer des projections a 2, trois, six mois… C’est un gage de rentabilite”, analyse Thomas Labeyrie, specialiste marketing mobile chez Digital Passengers. Tinder, Meetic ou Bumble… bon nombre de applis de rencontre misent sur l’abonnement. En 2018, les recettes du top 10 des sites de rencontre ont atteint pres de 1,3 milliard de dollars.